17 de Março

14h 30- ABSOLUTamente FORDOC

Este evento pretende dar a conhecer a história de sucesso da marca Absolut Vodka e mostrar que não há regras rígidas para classificar o que é uma boa ou má campanha.

15h 30- Intervalo

16h 00- Workshop com:

Carlos Brito- "Marketing Versão 2.0"

(Carlos Melo Brito é professor associado com Agregação da Faculdade de Economia da Universidade do Porto onde tem vindo a reger disciplinas de marketing e estratégia empresarial quer a nível de licenciatura quer de pós-graduação. É doutorado em marketing pela Universidade de Lancaster (Reino Unido). Os interesses de investigação centram-se nas áreas das redes de empresas e do marketing relacional. Galardoado pela Fundação Eng.º António de Almeida por ter sido o melhor aluno a concluir o curso no seu ano, Carlos Melo Brito é licenciado em Economia pela Universidade do Porto e MBA pela Universidade Nova de Lisboa. É autor do livro Estrutura e Dinâmica do Sector do Vinho do Porto (1997) e co-autor de Marketing Internacional (1999), Os Horizontes do Marketing (2000), Comércio Electrónico – Relação com Parceiros de Negócio (2000), Resultados e Perspectivas das Empresas da Galiza e Norte de Portugal (2000) e Parcerias no Negócio Electrónico (2006). Como consultor de gestão tem colaborado com diversas entidades nacionais e estrangeiras nas áreas de marketing, estratégia e organização.)

Daniel Sá- "Marketing Fans"

Como pode o marketing aprender com o desporto? O negócio das emoções: porque deve a Zara aprender com o SL. Benfica, o BES com o Sporting CP e o Continente com o FC Porto? As marcas que trabalham para a fidelização vs as marcas que trabalham com os seus fans. A publicidade morreu.

(Daniel Sá é Director do IPAM Porto e Aveiro. Fundador do Gabinete de Estudos de Marketing para Desporto do IPAM. Co-Autor dos livros «Marketing para Desporto – Um Jogo Empresarial» e «Sports Marketing – As Novas Regras do Jogo». Licenciado em Gestão de Marketing pelo IPAM.  Mestre em Gestão Desportiva pela Universidade do Porto. Doutorando em Ciências Empresarias pela Universidade Rey Juan Carlos de Madrid.)

Marina Ramos- "A Comunicação da RTP"

(Gabinete de Comunicação e Marketing da Rádio e Televisão de Portugal- RTP)